竞价推广又称作竞价排名，这个概念最早是由谷歌google提出的。通过按点击次数付费的方式，来进行网络推广的一种方式。因其具有：1）推广条件灵活2）效果明显、性价比高3）推广宣传面广4）针对性强的特点，一经推出，立刻受到各大搜索引擎的认可，同时也得到各个企业的重视和青睐。现已成为大多数企业推广工作的主要方式。今天我们就一起聊聊中小型企业如何才能够利用好这个方式，来做产品的推广，树立起属于自己的品牌形象。

一、选好推广关键词

这是竞价推广的第一步，也是最关键的一步。关键词选择的恰当，不仅可以让更多的客户看到你的广告，带来更多的企业效益，最重要的是有助于树立品牌，就算日后不做推广，只要客户有类似的需求，首先就会想到你的产品，这样也就达到了推广的最终目的。

那么如何选择适合自己的关键词呢？给大家推荐一个百度指数工具http://index.baidu.com通过这个工具，你可以轻松查到自己行业的所有关键词，从中挑选出适合自己的关键词。对于中小型企业，建议在关键词的选择上尽量避免竞争激烈的关键词。竞争激烈的关键词点击费用较高，适合根基较厚的成熟企业。中小型企业可以退而求其次，选择热度中等的关键词，也同样会带来非常可观的效果。

二、选择投放的时间段和区域

这一点相信不需要多说大家也会明白，一个合适的时间段和区域对于广告的重要性。这就需要企业根据自身产品的客户群体进行取舍，在取得事半功倍的效果同时，也会节省推广费用的开支，降低成本。

三、做好产品的信息描述

把客户最希望看到的信息用最简短文字展现出来。相信没有一个人希望看到长篇大论的产品介绍，这就需要企业从中提炼出重点内容进行介绍。不仅可以满足客户的需要，也会在潜意识里给客户一个良好的印象，提高客户对产品的兴趣。

四、做好推广安全性工作

竞价推广的收费方式就决定了推广存在安全漏洞的问题，这也是国内搜索引擎推广普遍存在的问题。竞价推广的广告可能会遭到来自不同方向的恶意点击，恶意点击主要来自于同行业的恶心竞争。不仅浪费了推广的费用，同时也影响了正常客户的查找。这样无形中加大了推广的成本，也阻碍了推广工作的顺利进行，对中小型企业是一种毁灭的打击，甚至导致企业放弃这一推广方式，也就放弃了产品推广的大部分阵地。

目前搜索引擎还不能够很好的从自身角度解决这一问题。国外的做法却提供了一个非常好的参考，国外主要的解决方式是通过第三方的软件来进行检测，对识别出来的恶意点击给予严厉打击。国外著名的企业有double click 和Omniture两家公司，国内著名的企业有智驰科技有限公司。

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