搜索引擎优化的基本原理很简单。如果我们能搜索引擎的算法有利于究竟是什么因素，我们可以做的更多。我们的奖励将是一个高的排名，这意味着更多的人可以找到我们，这将导致更多的流量。

从理论上讲，激励的搜索引擎和搜索引擎优化应保持一致。SEO的工作正是搜索引擎优化。

问题很现实。

搜索引擎，在现实中，是不聪明的。几年前，谢尔盖·布林，甚至竟然建议“没有垃圾，只有不好的算法”。一个垃圾网站处理小组的存在，表明该算法仍然需要大量的工作。

在激励机制方面还有其他的问题。搜索引擎赚来的钱，而不是由搜索结果的相关性，但相关的广告。除非竞争的搜索引擎之间的微妙平衡 - 它多年一直没有，现在 - 的搜索结果中只需要“足够好”。一个搜索引擎是否真的想找到最相关的内容在主要搜索结果的搜索？该业务的情况下，将需要的东西多了几分含蓄，这是不依赖于游戏的算法的网站管理员的好消息。

其次，搜索引擎会更喜欢钱被花在SEO进入PPC。如果这是相当便宜的游戏运行PPC的算法比，然后几个人会打扰PPC。在这方面，SEO的搜索引擎广告业务的竞争威胁，但网站管理员的诱因是市场营销开支降到最低。搜索引擎，因此，有动力，推动了搜索引擎优化的成本.