一、选择关键词的基本原则

1、关键词不能太热也不能太冷

  太热门的词很难优化，冷门的词很难带来流量。过冷过偏的关键词取得好排名要容易的多，但是引入的用户量将会小。千万别以公司名称为做主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。

2、关键词不能过于宽泛，也就是说尽量不要选取通用关键词，关键词要具有明确的目的性和精准性。

3、要具有反向思维，认真调查用户的搜索习惯，而不是过多地考虑自身的因素。长沙做网站

  网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业特点，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是重要的是用户肯定会搜索的，但实际事情是，用户思考方式和商家不一定一样。

  最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。所以应该做详细的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词，这些关键词要和网站内容息息相关，网站内容体现着产品关键词。

二、分析关键词的竞争程度

  我们的目标是找出搜索次数相对较多同时竞争还小的关键词，以达到最高的效能;关键词竞争程度有以下两个衡量指标：

1、搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数

这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数，而这些网页都是你的竞争对手。

2、该关键词在某些搜索引擎提供的竞价排名广告中排名前三位所需花费的费用

  Google提供的关键词扩展工具、百度的关键词价格查询工具、SOHU的关键词价格查询工具，这些关键词的价格比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度。

3、计算关键词效能

  有了关键词的竞争程度和被搜索次数，就可以计算出哪些关键词效能最高。

  当然最简单的计算方法就是搜索次数除以竞争程度。在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在竞争程度中，我觉得PPC价格重要性更高一点，所以我可以把被除数改为0.4X总网页数+0.6XPPC价格，也就是给总相关网页数和PPC价格不同的权重，当然这个权重各占多少就是你主观判断和偏好了。

三、关键词选取策略及具体方法

1、了解所在行业特点，根据一般思维构想可能合适的关键词。竞争对手的关键词尤其要看重，因为他们已经成功了，已经获得好的排名了，我们效仿或者进行一点更改，会有很好的效果，有利于前期发展，而且也比较容易。长沙做网站

2、调查身边的朋友或者网上朋友的搜索习惯。跳出SEO的身份，想想自己如果是客户，你会如何来搜索。就拿SEO来说，如果某公司想找人推广排名，他会搜索SEO还是网站推广，肯定先是搜网站推广了。尽量不要选一些专业性比较强的词语，不是每个人都懂，尽量用一些通俗易懂的日常话语来说，让用户搜索相关信息时能准确的找到。去看看百度知道、搜搜问答等问答互动平台上的信息，可以看到用户的需求和搜索方式。

3、分析同行业的竞争网站，记录下他们都是以什么关键词作为主打，以此作为参考。

4、根据搜索引擎提供的“相关搜索”或搜索了ABC这个词的人，也搜索了DEF等去发现相关关键词。

5、根据搜索引擎提供的关键词选取工具生成扩展的关键词。

四、合理布局关键词

  目标关键词确定以后，接下来就是如何合理布局关键词了，只有合理的关键词布局，才能让搜索引擎知道网站是以关键词为主题的，也才有可能有效提升网站权重。关键词一般分布在网站标题、关键词及内容描述、页面正文、图片ALT描述中，而所谓的网站建设的三位一词，即是指网站标题、关键词描述及页面正文这个三个地方，出现相同的重点突出的核心关键词。不同的位置及关键词位置及出现频率是有一定要求的，一般而言网站标题应言简意赅，页面内容应首先确保语句通顺，关键词植入切忌生硬。

1、网站标题描述：核心关键词尽量靠前

  经常关注搜索引擎的朋友可能发现，标题如果过长(一般超过32个字符)，就会被搜索引擎以省略号截取替代。倒不是说这样一定会影响到网站权重，但是过长的标题却会影响到用户体验。在如此简短的字符数内，写到标题上的关键词一定要是非常核心的词语。长沙做网站

2、关键词及描述：关键词切莫堆砌重复

  关键词及网站内容描述部分，是搜索引擎识别网页的重要部分，比如DESCRIPTION部分，一般只要你怎样描述且描述内容与网站主题相同，一般百度谷歌等都会直接采用这个描述。适当的合理的植入关键词，在被用户检索的时候，被检索词或者相近词会飘红显示，由此可以看到搜索引擎还是挺在意网页描述的。但是网站内容描述一定要是整个网站的精华总结，语句通顺的前提下，可以合理植入关键词，但是不应成为关键词堆砌的垃圾场一样。与标题描述一样，关键词一定要在关键词描述及网站内容描述中间出现，主要核心词也一定要靠前出现。

3、正文网页内容：关键词分布自然均衡

  页面内容出现关键词是毋庸置疑的，因为正文内容才是网站的根本所在。如果网站只有标题部分、内容描述部分出现关键词，而正文却寥寥几乎寻觅不到关键词痕迹，那么一样不能有效提升网站权重。在丰富网站内容的时候，自然均衡的分布关键词就要求在文章中间，随机的看似无意的在文章开头文章结尾部分，都出现几次关键词。实践经验表明，将内容中的关键词加粗并以锚文本的形式链接到网站首页，可以有效提升关键词排名。这样操作的目的，其实质就是内链，告诉搜索引擎这个网站是以这个关键词为核心的。长沙做网站

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