在网上诸多的谈论外贸企业网站建设存在问题的文章，但分析得比较零乱、分散。

  1、中英文版混为一站

  现在很多的外贸企业是从内销转向于外销的，所以在企业网站建设过程中，只是在原来的中文版网站的基础上增加了几个做外贸所用到的页面，或者直接把中文页面翻译成英文的；还有更可怕的是上面一段中文，下面紧跟就是一段英文；这些是外贸网站建设的大忌，这样既不能像取得预期的效果还有可能遭到毁灭性的打击。所以对于想做好外贸推广的企业最好是把中英文网站分开，选择独立的域名、独立的主机，建设一个完全外贸导向型的网站。

  2、内容更新不足

  企业网站的内容更新是非常重要的，一个内容很少更新的企业网站不仅对用户来说没有吸引力，对搜索引擎来说更是没有兴趣来经常拜访。从总体上来说外贸公司这方面比一般的生产制作商做的要好，不过这也只是更新某些产品页（如产品的图片、更改一下联系方式等）。事实上这样做也只是表面性的工作，而不是实质性的更新；内容的更新不仅是产品图片的更新，更是网站整体内容的更新（如产品关键词的更新、产品说明描述的更新等)，这样才能促使搜索引擎对网站的青睐，增加文本内容被搜索引擎抓取的机率；同样可以把访问者引向首页或产品页面。

  3．网站服务器空间选择

  很多人都有这样的体验，在打开国外的网站时，速度很慢！但不知你是否知道，国外的客户看你国内的网站时，那就更加的慢了。当客户在浏览你的网站的时候，不可能页面半天打不开还在那等，一般页面打开时间最多为5秒，这段时间打不开客户就会去寻找其他的供应商。因此你在选择主机的时候最好选择国外稳定的主机服务器提供商以保证网站的浏览速度。

  4．缺乏搜索引擎优化意识

  由于外贸网站基本都采用英语为主要语言，这也就意味着英文的外贸网站在搜索结果上的竞争对手是来自全球的英文网站，尤其是欧美地区的公司网站，他们的网站优化意识及优化水平都较国内的优化水平高。特别是以出口型产品的最为突出，核心产品关键词在搜索结果的排名靠前的几乎全被欧美的一些外贸型公司及零售商所占据，所以国内的诸多企业都选择了CPC。因此，对外贸网站来说，要有效的得到推广效果，网站进行优化、提高在搜索引擎搜索结果中的排名非常必要。

  5、片面理解搜索引擎优化

  很多外贸企业营销人员已经意识到搜索引擎优化的重要性，所以进行网站改版或是重新制作网站，但中间还存在着某些问题，在网站上堆积关键词，就是把所有产品关键词尽量的往网站页面上放或是把某一个产品的关键词堆放在页面，以求马上能取得排名。这样不仅得不到预想的效果，更可能被搜索引擎封站。

  6、忽略了各国用户本地习惯

  忽略了各国用户本地网络工具的使用习惯，甚至忽略了各国本地的其他网络搜索的工具（如黄页、行业等），以至损失其他网络途径上的客户资源。

  7、缺乏品牌营销意识

  没有意识到可以通过网络营销打造出自己的品牌形象。大量出口企业网站甚至一些品牌性或大型出口企业网站，由于在网站建设中没有品牌营销意识，结果很多网站都是除了企业介绍就是产品介绍，最多增加一些证书之类的。

  8、忽视网站可用度和可信度建设

  可用度（Usability）这个词在国内可能比较陌生，在西方互联网水平发达国家，网站的可用度建设被提到一个极为重要的高度。我们国内的外贸企业不是非常重视，网站可用度和可信度高的客户能在他们心目中率先形成良好印象。

  9、网站数据不重视

  网站上的数据是您分析目标市场，产品出口定位的重要资源。网站的改版频繁，或是数据不备份导致网站数据的丢失。

  以上只是从影响网络营销策略的角度对外贸网站建设的问题进行的分析，在实际外贸网站建设的专业度方面还存在诸多问题，总体说来，外贸网站建设的专业度水平不是很高，在很大程度上制约了外贸网站海外推广的有效性。