（一）网络营销效果评价的直接指标是销售量和利润，销售量和利润越高表明营销效果愈好；间接指标主要有网站访问率和回复率，访问率是指网站每天或每月接受访问的次数，网站访问率越高，表明来站访问的人次越多，回复率是指每月有多少来自网上的反馈，它反映网站建设公司与客户交互的情况。其他的间接指标还有点击率、网页流览次数等

（二）网络营销过程评价是对各种网络营销活动进行及时的跟踪控制，对网络营销方案的正确性和网络营销人员工作成效的一种检验。它的评价指标包括网站设计与推广指标、网站用户流量指标和网络营销成本效益指标。其中网站设计和推广指标有搜索引擎的收录和关键词排名等指标；网站用户流量指标有独立 IP 数、用户在网站与单个网页的停留时间分析、页面浏览数与停留时间、获得其它网站链接的数量和注册用户数；网络营销成本效益指标指的是在确定一个标准的技术与服务水平的基础上合理地进行成本核算，相同的技术与服务水平条件下，成本越高，网络营销效果越差。 

网站建设小编认为，该篇文章最大的优势在于思想上的进步，它并不局限于网络营销效果本身，而是提出了网络营销过程评价这一新概念。虽然从文章中可以看出，网络营销过程评价所涉及的大部分指标如注册用户数量等其实也是针对效果的评价指标，但是它在思想上确实有进步。而本文从影响因素出发，对网站推广效果进行评价的这一思想，其实也是借鉴了这一篇文章，并且在思想上加以突破才形成的。 提出了 4 个评价网站推广的指标，包括：

（一）整体评价，包括域名和 URL、链接有效性、下载时间、网站认证、符合网络伦理、联系方式和更新；

（二）网站设计，包括风格和布局、美工与字体以及动画与声音；

（三）内容提供，包括有用信息、交互性内容和内容页面长度；

（四）网站推广与其他，包括搜索引擎中的排名、适当的关键词、其他网站提供的交换链接的数量、兼容性问题和网站服务。 

网站建设小编认为，该篇文章较好的提出了网站建设效果影响因素的评价指标体系，但是还不完善，至少还有服务器因素，具体指标如服务器的稳定和速度、服务器的 IP 是否被罚过等，还有其他的因素如网站的导航功能、Title 和 Meta 标签设计等。本文试图从网站推广效果的影响因素出发，来建立一个中小企业网站推广效果评价指标体系，因此该文中的绝大部分指标都可以被借鉴。