浅析企业网站的关键词的确定策略

第一：关键词由用户搜索的结果来确定

　　企业网站的关键词不仅仅由公司和产品来确定的，更是由用户搜索的结果来确定的。用户搜索词语，如果是和自己产品相关的，那么网站就应该考虑使用这些关键词。

　　第二：要注意关键词选择的原则

　　笔者认为，企业站也根据自己的特点，进行关键词的选择，要注意三个方面：1.暂时放弃顶尖最热门关键词。这是由于这些关键词竞争大，需要的优化时间长，而企业站往往是无法等待这么长的时间才出现效果。2.要避免选择太“冷门"的关键词。这是因为太冷门的关键词无法为公司带来足够的利润，价值不大。3.选择 “正好合适”的关键词。“正好合适"的关键词一定是准确反映你产品的搜索词语，以达到目标关键词可以高度匹配公司网站和产品。从而实现利润的最大化。

　　第三：进行企业关键词的搜集工作

　　笔者认为，进行关键词的搜集工作也需要注意三点：1.要注意搜索企业顶尖最热门关键词，虽然选择关键词要放弃顶尖热门关键词，但是关键词分析和选择工作却必须从搜索该类关键词开始。2.搜索核心关键词，利用搜索关键字工具，对所有核心关键词迸一步搜索和比较。通过此工作，可以验证该核心关键词的重要性，还能发现是否有更合适的核心关键词，从而可以搜集到更多的非核心关键词。3.搜索使用关键词的网页数量并加以记录，重点对核心关键此进行搜索，从而分析使用这些关键词的网页数量，从而对这些网页情况进行分析和了解。

　　第四：针对竞争对手所选择的关键词进行分析

　　这部分的工作主要是针对竞争对手的核心关键词开展，通过搜索所有已经获得的核心关键词，分别记录前十位的竞争对手，对比发现它们网页的标题中是否还包含了其他重要的关键词。这些关键词是否可以做为自己企业的核心关键词。同时评估核心关键词竞争等级，通过分析各核心关键词前十位搜索结果，找出有多少网站在 HTML页面标题中放置了其他核心关键词，以此评估核心关键词的竞争等级。核心关键词被放置得越多，则意味着竞争等级越强，自己就要根据实际情况进行设置。

　　第五：最后确定核心关键词和非核心关键词

　　这是最后一步，当定下了核心关键词和非核心关键词后，要注意一下两点：1.将核心关键词放到着陆页面，一般来说，网站首页是最佳的着陆页面，但是切忌犯下将首页作为所有核心关键词的着陆页的错误。因此，一部分核心关键词的着陆页可以设计为相应的产品目录网页，使关键词与产品高度相关，访客一打开着陆页，即可看到所搜索的产品信息，提高访客一顾客转化率。2.同时对非核心关键词也要加以重视，这是基于长尾理论而进行的建设，“长尾理论"告诉我们：核心关键词带来的流量会少于上百、上千个非核心关键词的流量总和。